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「四大神兽」先行属于中国 Sneaker 的球鞋之道将

  

「四大神兽」先行属于中国 Sneaker 的球鞋之道将会走向何处

  原标题:「四大神兽」先行,属于中国 Sneaker 的球鞋之道将会走向何处?对于这样一双富含中国文化元素的球鞋而言,设计本身对于消费者的吸引已经被做到了极致,而此番安踏以为整个企划带来了点睛之笔,那便是与知名艺术家 Lok Ng (吴文华)携手为本次的安踏霸道鞋款进行周边产品的创作。如果你平日里对中国设计元素本身就有一定的关注,这位曾登上《福布斯》采访艺术家对你来说就一定不会陌生,从 Calvin Klein 、SK-II 到 Apple、ADOBE 再到吴建豪、米原康正这些国际品牌及艺术家,Lok Ng 都曾用自己独特的创作手法将中国传统特色与西方设计美学相结合出高质量的作品。对于中国的球鞋玩家而言,「球鞋文化」似乎是一个舶来的概念。在当下火爆的球鞋市场中,属于中国球鞋玩家专属的球鞋,相比于市场上主流的球鞋而言,总是少之又少。太疯狂了辽宁男篮关注度就是高 开放,作为来自中国的品牌亦或是设计师,如何「从无至有」地创作出能够真正代表中国球鞋文化的产品,是一份担在肩上沉甸甸的责任。中国人讲究「传承」,大到是让自己民族创造的光辉文化得以延续,小到某一个具体的、有深厚消费者基础的优秀产品不断与时俱进,这都是中国品牌和设计师在进行创作的时候要考虑良多的问题。我们在开篇处讲到的「舶来」球鞋文化中,总是能够看到西方的设计师将一些经典的神话或者传统作为包装球鞋的故事,久而久之,中国的球鞋爱好者们在自己传统上的缺失,却潜移默化地发生了。本次我们要与大家分享的青龙、白虎、朱雀、玄武「四大神兽」,是中国古代神话和天文学结合的产物,融入五行和方位等不同意义,并以不同颜色代表:东方青色为木,西方白色为金,南方赤色为火,北方黑色为水。而此次安踏霸道鞋款便是以这一传统文化中的神话形象为灵感进行创作。同时在本次安踏「霸道四方」鞋款的鞋身上,也将中国 1000 条道路的名字作为了设计的元素,这一点睛之笔,对于球鞋来言,搭上「祥瑞神行」的吉祥主题,是相当接地气的。值得一提的是,这样的设计在鞋盒上亦得到了延续。要如何才能将以上的两点同时在一件产品中得到体现?在球鞋领域似乎很难找到这样的答案。随着上周安踏以东南西北四个方位衍生出的中国古代传说中的四大神兽为元素设计的全新安踏霸道鞋款问世,「霸道四方,祥瑞神行」的故事似乎在现阶段很好地诠释了何为「传承」。 11 月 9 日,安踏在郑州大卫城举办了「霸道四方」限量鞋款的发售活动,当日更吸引郑州诸多潮人汇聚于此,近距离领略本次限量产品细节,体会由安踏与 Lok Ng 共同打造的视觉意境,在发售会极具设计感的空间中,通过多媒体艺术装置,让观众以声光感的多方位立体角度感受「霸道四方 祥瑞神行 」这一概念主题。作为本次创作的基底,安踏霸道这一鞋款,于中国的球鞋爱好者来说,也有着相当独特的含义。2002年,安踏霸道诞生,作为球场利器的「水泥克星」,是一代人心目中篮球场上「性能」与「颜值」的代表,为球场而生的霸道,在自己不断更新换代的同时,陪伴着每一个爱好篮球的人走过了自己的青春。而在 2018 年,安踏霸道卷土重来,成为了街头的新代表。在安踏的重制之下,这双在当年朴实无华的性能战靴,摇身一变成为了街上孩子们最好的武装。随后,像是可口可乐、故宫这些我们耳熟能详的大「IP」,都成为了安踏霸道的联名对象,并且得到了一众潮流玩家的密切关注。而本次安踏以四大神兽为元素带来的设计,可谓是一份对中国球鞋爱好者们献上的专属好礼。在本次与大家分享安踏「霸道四方」限量鞋款的最后,笔者想要与大家探讨的,是我们开头提到的专属于中国的球鞋文化。安踏在此番提出了「安踏 Sneaker 之道」的口号。这是一位坐在本土运动品牌头把交椅上的先驱发出的一声号召,由于历史的原因,我们本就比其他西方国家较晚接触球鞋。而长时间接受西方国家的文化输出后,我们的球鞋玩家迫切的需要一场属于中国的球鞋文化运动。作为来自中国本土又拥有相当深厚的历史的品牌,安踏将做好中国元素的产品作为了自己的责任,同时亦在努力为中国的球鞋爱好者们献上属于我们自己的球鞋文化。从鞋款本身的角度来看,本次四个版本球鞋的设计都选择了纯色的设计,并且是按照传统文化中对于四个方位颜色的划分,分别以青、白、红、黑的方案进行涂装。从这一点来看,也是说明此番安踏对于所选择的东方意象有了相当的了解后才进行了相应的设计。鞋舌上金色的「神兽」刺绣图案,亦体现出品牌对于细节孜孜不倦的追求。霸道这一经典鞋款的「传承」,同时体现在了每一代的更迭上:本次的安踏霸道加入了鞋面双磁扣的设计,机能感十足,同时对于一双在冬日里发售的球鞋来说,这亦是一处相当实用的设计。外观厚实的外底不仅呼应了「霸道四方」的主题,其中搭载的安踏A-FLASHFOAM的科技,亦为穿着者提供了出众的脚感。每到中国传统节日时,各大品牌都会拿出关于中国元素的设计,而作为来自中国的品牌,在自己的主场且拥有与生俱来的优势时,更加应当将这些来自中国的传统文化认真地付诸于产品,在产品品质过硬的同时,也要从精神层面为中国的消费者带来能够代表中国传统文化的产品。「霸道四方」仅仅是安踏 Sneaker 之道的一个序曲,「四大神兽」已经为安踏闯开来未来的球鞋之路,未来这条路又会通向何处,让我们一起拭目以待。 Lok Ng 在发售会现场更是倾力展示了自己的艺术创造力,使用丙烯颜料在立型板上上创作了「ANTA SNEAKER 霸道」字样,引起一片惊叹,也将发售会引领至高潮。发售会环节结束后进入 Lok Ng 现场签售环节,购买鞋款的前三十名消费者都如愿获得了由 Lok Ng 创作的属于自己的专属神兽签名,还获赠同款霸道卫衣。本次安踏与 Lok Ng 的合作,包含了一系列字体与产品包装。在推出球鞋的同时,安踏亦将 Lok Ng 的创作转化为了 T 恤、折扇、海报在内的周边产品。在产品本身就已经融入东方特色的背景下,Lok Ng 的加入,无疑使得本次的霸道球鞋系列变得更具人文气息。而这些人文的内容,正是球鞋文化中最为重要的一环,也是中国球鞋玩家们一直期盼拥有的特质。

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